Hvilke webshops besøger danskerne mest - og hvor hurtigt virker de på mobilen? Jeg har målt 112 .dk-shops ud fra Googles Chrome-data. Syv ud af ti består Core Web Vitals (Googles tre mål for, om en side føles hurtig). Det er flot. Men når du kigger efter, er det sjældent forsiden der driller. Det er det, der sker, når gæsten trykker.

Tallene kommer fra Googles Chrome UX Report: rigtige danskere på mobil over fire uger. Det er de mest besøgte shops i Chrome - ikke en omsætningsrangliste. Jeg laver heller ingen top 10 med plads 1, 2 og 3. Pointen er mønstre: hvad fungerer, og hvad knaser.

Syv ud af ti består - resten hænger på klikket

Kort fortalt: de fleste af de store shops klarer sig. Omkring syv ud af ti består Googles tre hastighedsmål på mobil. På computer er det endnu flere.

Når en shop ikke består, er det næsten aldrig fordi forsiden er for langsom til at indlæse. Næsten alle åbner hurtigt nok. Det der falder igennem, er reaktionstiden: hvor lang tid der går, fra gæsten trykker på en knap, et filter eller “læg i kurv”, til siden svarer. Den måling hedder INP - Interaction to Next Paint - og det er den, der skiller flokken.

Forestil dig det sådan: siden ser fin ud. Men når du trykker, tøver den et øjeblik. Det er præcis det, gæster mærker - og det Google også måler.

14 shops er millisekunder fra at bestå

Google siger “god”, når klikket typisk besvares på under 200 millisekunder (et femtedels sekund). 14 af de store shops fejler kun på det ene mål - og de ligger lige over grænsen. Ofte kun 20-30 millisekunder fra at bestå.

Det er sjældent “vi skal bygge hele shoppen om”. Det er oftere for mange måle-tags, chat-værktøjer og marketing-scripts, der starter for tidligt og blokerer for klikket.

Læs mere i 30 ms fra at bestå - hvad der typisk hjælper, uden at rive forsiden op.

Kan andres scripts gøre shoppen sløv?

Kort svar: ja - det er et af de steder, jeg kigger først.

Når du åbner en webshop, henter den ikke kun sin egen kode. Den henter ofte også værktøjer fra andre: cookie-bannere, Google Tag Manager, e-mail-marketing, chat, heatmaps, anmeldelser. Det er praktisk. Men hver ekstra script skal også køre, når gæsten trykker - og så kan knappen føles træg.

I en lab-test (PageSpeed Insights på forsiden) brugte shops der består typisk omkring det halve så lang tid på den slags kode, som shops der ikke består. Det beviser ikke, at ét bestemt værktøj er synderen. Men det peger på et mønster: jo mere “andres” kode der kører tidligt, jo større er risikoen for, at klikket føles langsomt.

Det, der dukker op oftest blandt de store shops, er Tag Manager, cookie-værktøjer, Klaviyo, Clarity og Shopify-relaterede scripts. Tag Manager i sig selv er ikke “ond” - men den er ofte indgangen til en stak af tags, der alle vil køre først. I en audit starter jeg derfor med: hvad loader før første klik, og hvad kan vente?

PageSpeed-scoren er et andet vejr

Den grønne/røde cirkel i PageSpeed Insights er nyttig - som stethoskop. Den er ikke det samme som, hvordan dine gæster har det ude i virkeligheden.

Middelscoren i lab for de 112 shops er omkring midt i 50’erne. Kun ganske få når 90+. Alligevel består mange shops med “dårlig” lab-score fint hos rigtige gæster. Og samme forside kan svinge markant, hvis du kører testen tre gange. Jager du kun den grønne cirkel, kigger du forbi kunden.

Mere om det i PageSpeed-scoren er ikke dine kunder - og generelt i felt vs. lab.

Platform siger mindre end implementering

Shopify, Magento, Shopware, custom, headless - der er gode og dårlige shops på næsten alle platforme i puljen. En “moderne” tech-stak er ingen garanti. Det, der tæller, er hvordan shoppen er sat op: scripts, billeder, server og hvad der må køre før første klik. WooCommerce er næsten fraværende blandt de mest besøgte i denne pulje - det siger mere om hvem der ligger i top-trafik, end om WooCommerce som sådan.

Shops der viser vejen

Nogle navne fortjener at stå frem - fordi tallene er gode, ikke for at hænge andre ud. astina.dk og hyggeonkel.dk er blandt de hurtigste på både indlæsning og klik. Også speedline.dk, danefae.dk, komplett.dk, daekleader.dk, nimara.dk og nettotrailer.dk hører til i den gode ende.

Og det kan rykke sig: siden maj er blandt andre hobbii.dk, montbutikken.dk, temashop.dk og dinvintageshop.dk gået fra ikke-bestået til bestået. Reaktionstiden kan forbedres uden at skifte platform.

112 shops - søg og sortér

Herunder er et neutralt overblik. Ingen skamliste - bare tal, så du kan finde en shop eller en platform og se, hvordan den ligger.

Viser 112 webshops

3deksperten.dk Shopify Ikke 2118 ms 154 ms 0.52 252 ms 45
apopro.dk Custom Bestået 1927 ms 169 ms 0.03 541 ms 38
astina.dk Custom Bestået 779 ms 85 ms 0.00 403 ms 89
av-cables.dk Shopify Bestået 1406 ms 179 ms 0.01 456 ms 53
av-connection.dk Custom Bestået 1490 ms 104 ms 0.01 1061 ms 72
babysam.dk Custom Bestået 806 ms 161 ms 0.00 391 ms 38
backpackerlife.dk WooCommerce Bestået 1202 ms 112 ms 0.01 1067 ms 79
bahne.dk Shopify Ikke 2675 ms 97 ms 0.19 472 ms 49
batteribyen.dk Magento Ikke 3186 ms 225 ms 0.15 1185 ms 26
bauhaus.dk Magento Bestået 1689 ms 163 ms 0.05 1054 ms 50
beliani.dk Custom Ikke 1126 ms 202 ms 0.00 579 ms 35
bilka.dk Custom Ikke 2221 ms 212 ms 0.15 686 ms 25
billig-arbejdstoj.dk Salesforce CC Bestået 1211 ms 179 ms 0.02 627 ms 61
billigvvs.dk Custom Ikke 1556 ms 228 ms 0.01 1084 ms 63
bodylab.dk Shopware Bestået 1526 ms 161 ms 0.00 1192 ms 62
bog-ide.dk Shopify Bestået 1370 ms 172 ms 0.01 335 ms 56
boyfriend.dk DanDomain Ikke 2131 ms 223 ms 0.30 344 ms 38
br.dk Custom Ikke 1894 ms 257 ms 0.15 635 ms 26
chanti.dk Magento Bestået 1583 ms 119 ms 0.00 1097 ms 53
compumail.dk Custom Bestået 1054 ms 176 ms 0.01 531 ms 36
cotonshoppen.dk Custom Ikke 1349 ms 245 ms 0.01 630 ms 31
csmegastore.dk Custom Bestået 1265 ms 155 ms 0.03 664 ms 42
cykelexperten.dk Shopware Bestået 1759 ms 161 ms 0.00 1282 ms 69
cykelgear.dk Custom Ikke 3230 ms 153 ms 0.00 2600 ms 55
cykelpartner.dk Custom Bestået 1199 ms 185 ms 0.03 362 ms 30
cykelshoppen.dk Custom Bestået 1210 ms 146 ms 0.00 699 ms 62
daekleader.dk Custom Bestået 1090 ms 110 ms 0.00 730 ms 87
danefae.dk Shopify Bestået 859 ms 99 ms 0.00 282 ms 74
davidsen.dk Custom Bestået 1335 ms 172 ms 0.07 581 ms 40
deloox.dk Custom Bestået 1628 ms 107 ms 0.00 1068 ms 31
designbysi.dk Shopify Bestået 2500 ms 142 ms 0.00 383 ms 42
dinvintageshop.dk Shopify Bestået 1650 ms 153 ms 0.00 303 ms 54
ditur.dk Magento Bestået 1454 ms 174 ms 0.01 225 ms 63
dvsalg.dk Custom Bestået 1568 ms 107 ms 0.00 933 ms 65
effektlageret.dk Custom Bestået 982 ms 138 ms 0.01 435 ms 31
emp-shop.dk Salesforce CC Bestået 1664 ms 145 ms 0.00 1174 ms 95
eventyrsport.dk Custom Ikke 1618 ms 140 ms 0.19 646 ms 59
evermart.dk Magento Bestået 1888 ms 179 ms 0.01 1343 ms 27
foetex.dk Custom Ikke 2197 ms 220 ms 0.09 671 ms 39
friluftsland.dk Custom Bestået 2497 ms 87 ms 0.00 2346 ms 60
green-comfort.dk Shopify Bestået 1245 ms 120 ms 0.02 333 ms 64
greenline.dk Custom Ikke 1392 ms 228 ms 0.01 993 ms 63
gucca.dk Custom Bestået 1066 ms 115 ms 0.01 603 ms 82
gulvlageret.dk Custom Ikke 1205 ms 235 ms 0.00 582 ms 28
harald-nyborg.dk Custom Ikke 1456 ms 297 ms 0.04 594 ms 50
helsebixen.dk Shopware Bestået 2221 ms 178 ms 0.00 1560 ms 51
hifiklubben.dk Custom Bestået 1184 ms 165 ms 0.02 409 ms 83
hjem.dk DanDomain Ikke 932 ms 134 ms 0.17 360 ms 51
hobbii.dk Shopify Bestået 1689 ms 157 ms 0.01 360 ms 43
home-tex.dk DanDomain Bestået 1440 ms 122 ms 0.00 865 ms 42
huntinglife.dk DanDomain Ikke 1324 ms 209 ms 0.03 324 ms 58
hyggeonkel.dk Custom Bestået 697 ms 94 ms 0.00 352 ms 83
ilva.dk Shopify Ikke 1913 ms 224 ms 0.02 300 ms 40
imerco.dk Custom Ikke 3264 ms 482 ms 0.06 2591 ms 30
intersport.dk Shopify Bestået 1905 ms 187 ms 0.00 702 ms 50
jala-helsekost.dk Shopware Bestået 1691 ms 146 ms 0.00 1084 ms 61
jysk.dk Custom Ikke 1102 ms 276 ms 0.00 301 ms 32
kaffek.dk Magento Bestået 2182 ms 114 ms 0.00 1687 ms 40
kgi.dk Magento Bestået 2153 ms 110 ms 0.00 1719 ms 56
kids-world.dk Custom Bestået 1136 ms 119 ms 0.00 718 ms 45
klaedeskabet.dk Shopify Bestået 2305 ms 136 ms 0.00 310 ms 32
komplett.dk Custom Bestået 897 ms 109 ms 0.00 481 ms 64
kop-kande.dk Custom Bestået 2479 ms 189 ms 0.09 724 ms 52
kridtvejsplanter.dk PrestaShop Bestået 1033 ms 165 ms 0.00 464 ms 57
lampegiganten.dk Magento Bestået 1236 ms 153 ms 0.00 367 ms 44
landogfritid.dk Custom Ikke 1700 ms 138 ms 0.56 851 ms 20
lavprisel.dk Custom Ikke 1183 ms 204 ms 0.01 790 ms 60
lavprisvvs.dk Custom Ikke 1212 ms 205 ms 0.01 811 ms 69
legeakademiet.dk Magento Ikke 1734 ms 229 ms 0.00 1267 ms 67
lisen.dk Shopify Bestået 1887 ms 136 ms 0.02 235 ms 57
lomax.dk Custom Ikke 1139 ms 255 ms 0.00 546 ms 60
luksusbaby.dk Shopify Bestået 1399 ms 173 ms 0.01 180 ms 42
luxplus.dk Custom Bestået 1275 ms 167 ms 0.00 661 ms 56
magasin.dk Salesforce CC Ikke 1567 ms 273 ms 0.04 758 ms 41
matas.dk Custom Bestået 1261 ms 163 ms 0.01 674 ms 40
matraws.dk Shopify Bestået 1540 ms 141 ms 0.00 264 ms 99
maxgaming.dk Custom Bestået 1005 ms 113 ms 0.00 701 ms 39
maxizoo.dk Shopify Ikke 2455 ms 208 ms 0.00 442 ms 52
med24.dk Custom Bestået 967 ms 129 ms 0.01 568 ms 29
mobilcovers.dk Shopify Bestået 2061 ms 157 ms 0.02 523 ms 74
mollyogmy.dk Shopify Bestået 2430 ms 137 ms 0.00 1075 ms 58
montbutikken.dk DanDomain Bestået 1270 ms 179 ms 0.03 600 ms 52
myhomemobler.dk Custom Bestået 1252 ms 114 ms 0.03 740 ms 69
mytrendyphone.dk DanDomain Bestået 1681 ms 193 ms 0.00 1260 ms 51
nettotrailer.dk DanDomain Bestået 969 ms 107 ms 0.01 480 ms 58
neye.dk Custom Bestået 1116 ms 151 ms 0.01 420 ms 9
nicehair.dk Custom Bestået 1829 ms 170 ms 0.06 953 ms 26
nimara.dk Shopify Bestået 1337 ms 91 ms 0.00 242 ms 59
notino.dk Custom Ikke 1225 ms 228 ms 0.03 271 ms 44
pitaya.dk Shopify Bestået 1346 ms 118 ms 0.00 332 ms 55
pluspige.dk Shopify Ikke 1857 ms 219 ms 0.00 344 ms 21
rito.dk Custom Bestået 1583 ms 147 ms 0.00 1164 ms 34
salling.dk Custom Bestået 1637 ms 185 ms 0.07 853 ms 53
seniorshop.dk Shopify Bestået 1215 ms 192 ms 0.05 398 ms 63
silvan.dk Custom Bestået 2031 ms 175 ms 0.01 1204 ms 48
skechers.dk Shopify Ikke 2004 ms 238 ms 0.07 243 ms 67
skousen.dk Custom Ikke 1290 ms 213 ms 0.00 683 ms 93
soveland.dk DanDomain Bestået 1195 ms 147 ms 0.02 710 ms 80
speedline.dk Custom Bestået 868 ms 98 ms 0.00 593 ms 74
temashop.dk Custom Bestået 1931 ms 88 ms 0.00 1205 ms 69
thomann.dk Custom Bestået 1010 ms 166 ms 0.00 144 ms 81
unisport.dk Custom Ikke 904 ms 261 ms 0.00 372 ms 67
viamaja.dk Shopify Bestået 1749 ms 160 ms 0.00 341 ms 57
vibholm.dk Shopify Bestået 1366 ms 173 ms 0.00 274 ms 59
vidaxl.dk Salesforce CC Ikke 2361 ms 402 ms 0.10 1292 ms 43
vinylpladen.dk Custom Bestået 1006 ms 145 ms 0.00 588 ms 30
vvs-eksperten.dk Custom Ikke 1472 ms 225 ms 0.02 883 ms 42
wattoo.dk Custom Bestået 859 ms 149 ms 0.00 461 ms 94
webapoteket.dk Shopware Bestået 1847 ms 150 ms 0.04 1241 ms 56
williamdam.dk Custom Bestået 1037 ms 114 ms 0.02 701 ms 66
zizzi.dk Salesforce CC Ikke 1038 ms 231 ms 0.04 576 ms 37
zooplus.dk Custom Bestået 1479 ms 136 ms 0.08 824 ms 72

LCP, INP, CLS og TTFB er felt p75 (CrUX mobil). Lab er median PageSpeed performance-score (110 shops med 3 kørsler).

Metode i korte træk

Publiceret 3. november 2026. Felt-tallene er Chrome UX Report for mobil (rigtige besøg). Lab-tallene er PageSpeed Insights på forsiden, typisk tre kørsler. Korrelation er ikke det samme som bevist årsag - tallene viser mønstre, ikke en dom over en enkelt shop.

Næste skridt: test din shop, WordPress hastighedsoptimering, WooCommerce, eller book en audit.